Pepsi presenta su nuevo logo a los bloggers con una campaña de marketing directo.
Pepsi tiene un nuevo logo y para darlo a conocer la multinacional ha pensado que los primeros debían ser los líderes de opinión digitales. Así, de la mano de la agencia Edelman, envió a 25 bloggers tres paquetes. El primero incluía cinco latas con el logo de 1898 a 1950. En el segundo, otras cinco latas con el que estuvo vigente de 1962 a 1998. Y en el último paquete las latas ya vestían el nuevo diseño.
El envío estaba acompañado de una DVD que mostraba los grandes hitos de la historia de la marca en estos 110 años desde su lanzamiento.
Además, Pepsi ha colgado en internet una web en la que los usuarios pueden comentar lo que les parece el nuevo logo (para algunos es muy parecido al usado por Obama en su campaña) y el diseño de los productos.
El envío estaba acompañado de una DVD que mostraba los grandes hitos de la historia de la marca en estos 110 años desde su lanzamiento.
Además, Pepsi ha colgado en internet una web en la que los usuarios pueden comentar lo que les parece el nuevo logo (para algunos es muy parecido al usado por Obama en su campaña) y el diseño de los productos.
¿Es un buen momento para Renovar una Imagen?...
Quizá nunca sea un buen momento, y el éxito se encuentre en comunicar esta renovación de la mejor manera posible. Mi opinión, muy particular, en cuanto a la estrategia, es que han acertado al informar en primer lugar a los bloggers.
En cuanto al nuevo logo, líneas simples y muy redondeadas, bueno..... es lo que se lleva. Ningún cambio drástico.
Yo creo que si aumentan su cuota de mercado, si arañan consumidores a Coca-Cola, será porque Pepsi es más barata.
De hecho, yo no soy fiel a Coca-Cola pero tenía como norma comprarla de forma automática, sin pensar. Ahora elijo Pepsi, me ahorro unos céntimos, que no vienen mal.
